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位於現在的東京‧惠比壽。YEBISU惠比壽啤酒於1929年當時,在出貨前進行檢查的模樣

  稍微奢侈的「YEBISU 惠比壽啤酒」,近年正持續陷入苦戰當中。而將於3月底就任札幌(SAPPORO)啤酒公司新社長的野瀨裕之,顯示出有意在「聖地」東京‧惠比壽重新開始製造啤酒。

  YEBISU惠比壽啤酒於1990年代,作為1款高價位啤酒,成功提升了出貨量。而當時的廣告標語為「稍微奢侈的啤酒」。

  進入了2000年代後,低價的氣泡酒及第3類啤酒崛起。YEBISU的罐裝商品銷售數量,截至前年為止已連續3年跌破前1年數量。雖然去年較前1年增加了2%,但有很大一部份是因為新型冠狀病毒疫情下的「在家喝酒需求」支撐。

  野瀨分析指出:「稍微奢侈的這個印象被埋沒(在其他商品中),定位已經不再鮮明」,目標要重振品牌。

  並且也考慮重新在東京‧惠比壽生產。YEBISU惠比壽啤酒是於1890年,在惠比壽的工廠誕生。JR惠比壽站及地名惠比壽,皆源自於此。

  1988年,該啤酒從鐵道運送改成卡車運送,並將製造據點移往千葉縣船橋市,關閉了惠比壽工廠。野瀨目前正考慮,未來在惠比壽重新開始小規模的生產,希望設立1個讓人品嚐新鮮啤酒的場所。

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