photo 詢問華語圈觀光客有關「酷MA萌」的稱呼後,大家幾乎都選「熊本熊」=攝於2018年6月19日(大畑滋生)

  熊本縣政府已於7日對外宣布,縣吉祥物「酷MA萌」(くまモン,KUMAMON)在華語圈的正式名稱將更改為「熊本熊」。19日將為此在中國‧北京召開記者會。從2013年起,該吉祥物雖以「酷MA萌」之音譯作為正式名稱,卻因評價不高而未能廣泛普及。

  酷MA萌於2010年正式誕生,並以在2011年的「吉祥物大獎」勇奪冠軍為契機一躍成名。然而,在尚未展開海外活動前,酷MA萌的影片便在網路上廣為流傳。華語圈進而出現「熊本熊」這個非正式暱稱,並為外界所熟知。

  熊本縣考量到酷MA萌的角色設定「不是熊而是男孩」,再加上中國國內已有數個「熊本熊」的註冊商標,於是決定不予採用。縣府與該縣上海事務所的當地職員討論過後,在2013年將正式中文名稱定為「酷MA萌」。

  然而,除了「熊本熊」的說法已經相當普遍外,光是看到「酷MA萌」一詞並無法得知其意,因此未能使該名稱深植人心。

  縣府考量到此情況,便重新評估改名一事,並做出「熊本熊的稱呼較能為熊本宣傳」的判斷,進而決定更改正式名稱。

  去年9月起,在與中國、香港、台灣的當局交涉後,該縣成功取得「熊本熊」的商標權。過去許多與熊本縣無關的業者等註冊「熊本熊」商標,均已遭當局駁回。

  儘管商標問題已獲得解決,「不是熊」的角色設定與新名稱之間仍存有矛盾。縣府負責人狀似困惑地表示「關於解決這個問題的可能性,現階段並未有想法」。