photo 12月5日,迪士尼的官方網站上刊載了標題為「關於『《冰雪奇緣2》感想漫畫企劃』的道歉啟事」之文章(取自日本迪士尼官方網站)

  有關目前上映中的電影《冰雪奇緣2》,身為供應商的日本華特迪士尼透過承包公司,委託擁有推特(Twitter)帳號的數名漫畫家上傳內容含有電影感想的漫畫,但卻沒有明確標示其為廣告一事,已出現有意見指出該作法存有問題。對此,日本迪士尼於5日在官方網站上刊登了道歉啟事。

  引發本次問題的是,7名漫畫家的推特帳號在3日下午所上傳的漫畫圖像。所有的漫畫當中皆繪有《冰雪奇緣2》的登場角色,並寫下了有關電影的正面感想。

  由於上傳的時間幾乎相同等原因,社群網站(SNS)等便開始出現懷疑此為「隱性行銷(stealth marketing)」的聲音;而「隱性行銷」是意指隱瞞內容實為廣告,並進行相關宣傳的手法。

  日本迪士尼方面曾委託7名漫畫家繪製漫畫,並簽訂了將支付對應報酬的契約。日本迪士尼解釋:「溝通上出現未能確實傳達的部分,結果演變成最初上傳的內容漏了明確標示。」