被稱為是大阪形象代表的鬧區‧道頓堀,其華麗的看板現正興起數位化浪潮。電子看板不僅可播放影片,也可每週輪流更換廣告內容。據了解,針對人數急增的外籍觀光客,能播放英文及中文等外文字幕也是它的魅力所在。

  日落後,戎橋周邊的大樓,就宛如劇場的螢幕一般。張開雙手、為人熟悉的江崎固力果跑者奔出日本,前往非洲的熱帶草原。他奔跑在獅子及長頸鹿的旁邊,並穿過有金字塔的埃及。而在雪印惠乳業及TSUTAYA的電子看板上,則也顯示出了中文字樣。

  大阪市政府建設局管理課表示,在該市的條例中,道頓堀一帶以「作為代表大阪的鬧區,希望能成為明亮熱鬧的街道」為由,而大幅放寬了看板的設置條件。一般而言,看板的面積最多是到建物壁面面積的「3分之1」,但面向道頓堀川的地方則被允許到「5分之4」。廣告公司Hit的負責人員表示:「即是從全國來看也是特殊的地區。有著各公司正下足功夫的印象。」